17年來，集團演講比賽隨著企業(yè)發(fā)展推陳出新、持續(xù)升級，今年的賽事IP化、盲盒即興演講等創(chuàng)新無疑是讓大家念念不忘的誠心之作。這些創(chuàng)意來自每一個參與者的共創(chuàng)，來自不斷地實踐檢驗，來自融入萬達人血液的“追逐卓越”基因。
三位選手獲得網(wǎng)絡人氣獎
“導演，今年的即興演講太難了吧？”
“老師，明年我還想再參加一次，今年沒發(fā)揮好……”
一年一度的演講比賽落幕，有人帶走了喝彩和獎杯，有人帶走了眾人的贊嘆，也有人帶走了對明年的期望。留下的，是一張張生動又充滿生命力的臉龐，一句句發(fā)自肺腑的對萬達的熱愛。
一個個萬達演說家用精彩的5分鐘演繹了身邊求創(chuàng)新、重執(zhí)行、追夢想、敢擔當?shù)娜f達人“標桿”畫像，那熟悉的聲音依然回蕩在耳邊——“我是萬達演說家”！
傳統(tǒng)賽事，推陳出新
從2004年第一屆讀書演講比賽，到今年打造“萬達演說家”IP的“我身邊的萬達人”，萬達演講比賽已走過了17個年頭。從2004年的《情商》到2011年的《責任勝于能力》，從2014年的《禮記》到2019年的《我的萬達之歌》，每一屆演講比賽都是萬達文化的瑰寶，也是萬達人文化同頻共創(chuàng)的舞臺。
董事長曾在《開學第一課》說過：“萬達特別重視繼承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并發(fā)揚光大。2005年萬達推薦學《論語》，全集團開展了一年的學習、討論和演講，遠遠早于于丹講《論語》。文化一定是傳承的，中國企業(yè)一定含有中國文化的DNA，所以企業(yè)也要講文化傳承，演講就是最好的文化傳承載體！”
董事長一席話，給每屆演講比賽組織者留下了需要思考的問題——如何讓演講更好地承載文化傳播？如何每年推陳出新組織形式？如何增加觀眾互動提高觀賞性？如何打造屬于我們自己的企業(yè)文化符號？
作為本屆演講比賽的策劃組織者，我全程經歷了2021演講大賽近4個月的征途與榮耀時刻，也見證了一個個萬達演說家的誕生，經過單店、區(qū)域、賽區(qū)決賽近百場對決，共九大賽區(qū)逾2000名選手參與，線上線下參與人次超80萬的演講大賽組織應該如何出圈？創(chuàng)新當是重中之重。
眾籌創(chuàng)意，懸賞征集
演講大賽如何創(chuàng)新？靠閉門造車是解決不了問題的，我們分三步進行了全流程創(chuàng)新。
第一步，眾籌創(chuàng)意，懸賞征集。
組委會在總決賽啟動之初就建立了跨系統(tǒng)聯(lián)合創(chuàng)意工作小組，9個賽區(qū)賽事負責人、領隊連同企業(yè)文化中心、萬達培訓中心共同策劃研討，從賽制、形式、評分、宣傳等多環(huán)節(jié)進行團隊共創(chuàng)。提出創(chuàng)意點的賽區(qū)可以獲萬學貝積分獎勵，如果最終應用于總決賽現(xiàn)場，還會進行評優(yōu)加分，進而有望獲得總決賽最佳組織獎，通過眾籌激勵推動全員創(chuàng)新。
在各種獎勵機制的激發(fā)下，本次大賽最終產生了“雙賽制：個人賽+團隊賽同時進行”“雙輪秀：故事秀+盲盒秀”“雙評定：評委爆燈+大眾投票”“雙通道：網(wǎng)絡海選+視頻直播”等多個創(chuàng)新點。
區(qū)域試點，升級優(yōu)化
這些好的創(chuàng)意點在實施中效果如何？有哪些需要規(guī)避的雷區(qū)？我們不能等到總決賽現(xiàn)場再調整優(yōu)化。于是，通過創(chuàng)意小組一致決議，每個賽區(qū)“領走”一個適合自己的創(chuàng)意點進行“區(qū)域試點”。
集團總部賽區(qū)首先領走了“雙賽制：個人賽+團隊賽”創(chuàng)意點，并在總部決賽率先使用，結果現(xiàn)場效果奇佳，既將個人演講完美呈現(xiàn)，又通過團隊融合協(xié)作體現(xiàn)了集體智慧和團隊榮譽感，最終創(chuàng)意小組一致同意將其應用在總決賽。
影視集團領隊姚嵐隨后領走了頗具挑戰(zhàn)性的“即興盲盒演講秀”創(chuàng)意點，并在影視集團充滿“電光火石”的總決賽中應用拓展，大膽采用現(xiàn)場抽“實物盲盒”即興演講。抽到電影票的選手現(xiàn)場演繹影城復工后檢票的心動時刻，抽到3D眼鏡的選手帶大家回憶暑期檔全員席地而坐擦拭眼鏡趕工的經典畫面……一幕幕緊貼工作場景的即興演講得到現(xiàn)場和線上觀眾的一致好評，最終將“即興盲盒演講秀”成功帶入到了總決賽現(xiàn)場。
經過各賽區(qū)對創(chuàng)新點的實景演練和實踐優(yōu)化，最終創(chuàng)意小組的四個創(chuàng)新點都應用在總決賽現(xiàn)場，特別是評委的爆燈和復活環(huán)節(jié)，第一次讓演講比賽現(xiàn)場由“選手獨奏”變成了選手、評委、觀眾（大眾評委）共同參與的“交響樂”。現(xiàn)場充滿懸念，極具觀賞性，也是集團演講比賽的一大創(chuàng)新突破。
宣傳前置，多路直播
每屆演講比賽組織者的終極考驗就是“傳播效應”。如何讓演講不只是5分鐘稍縱即逝的片段，而是全員參與的持續(xù)文化洗禮？聯(lián)合創(chuàng)意小組擬定了“雙通道：網(wǎng)絡海選+視頻直播”的傳播策略。賽前一個月的網(wǎng)絡海選持續(xù)預熱，讓16位選手提前與大家線上互動，獲得了42萬人次的關注和79萬人氣投票。萬達演說家“未映先紅”，在得到廣泛關注的同時，也提高了選手的士氣。
熱度一直持續(xù)到10月22日總決賽現(xiàn)場，通過集團視頻號與萬學平臺雙路直播，超3萬人在線觀看，留言點贊超5萬次，因疫情無法趕到現(xiàn)場的演說粉們通過網(wǎng)絡傳遞著對選手的熱切追捧。演講結束同時，電子書就立即上線集團HR公眾號，讓更多演說粉可以細細品讀選手的精彩文集。這一系列宣傳組合拳最終讓總決賽形成了百萬量級的“萬達演說家”文化共創(chuàng)新浪潮。
17年來，集團演講比賽隨著企業(yè)發(fā)展推陳出新、持續(xù)升級，今年的賽事IP化、盲盒即興演講等創(chuàng)新無疑是讓大家念念不忘的誠心之作，而這些創(chuàng)意來自每一個參與者的共創(chuàng)，來自不斷地實踐檢驗，來自融入萬達人血液的“追逐卓越”基因。
每一場最好的演講比賽都在“下一屆”！