延安紅街作為紅色旅游增量創(chuàng)新的典型案例，不僅是商業(yè)模式上的創(chuàng)新，也是完善紅色旅游綜合功能的創(chuàng)新，更是紅色旅游表達(dá)方式和游客體驗(yàn)感的創(chuàng)新。
延安紅街沿湖而建，還原陜北傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌
“打卡”革命舊址、參觀博物館、瞻仰偉人故居……今年以來，紅色旅游“紅”遍了中國大江南北。
在革命圣地延安，不僅寶塔山等傳統(tǒng)紅色景區(qū)游客如潮，一些吸引年輕人的紅色旅游新景點(diǎn)也異常火爆，比如新開業(yè)的延安紅街，其中80后、90后和00后客流占比超過五成。
紅色旅游“井噴”背后，既有今年慶祝活動(dòng)的氛圍加持，也得益于文化旅游融合發(fā)展的政策助推，更離不開年輕化、多元化消費(fèi)需求催生的市場創(chuàng)新。
中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）院長戴斌表示，延安紅街作為紅色旅游增量創(chuàng)新的典型案例，不僅是商業(yè)模式上的創(chuàng)新，也是完善紅色旅游綜合功能的創(chuàng)新，更是紅色旅游表達(dá)方式和游客體驗(yàn)感的創(chuàng)新。
“圍繞紅色旅游精神譜系中的延安精神的創(chuàng)新做增量，延安紅街可以說既堅(jiān)持了傳統(tǒng)，也創(chuàng)新了現(xiàn)代的表達(dá)，填補(bǔ)了延安紅色旅游創(chuàng)新的一個(gè)空白。”戴斌說。
探索紅色旅游商業(yè)模式新路徑
“國家戰(zhàn)略、市場發(fā)展、社會參與三方推動(dòng)，使得今年紅色旅游與往年相比，呈現(xiàn)較大發(fā)展。”戴斌表示。
探訪革命教育紀(jì)念地和紅色旅游景區(qū)，是今年黨史學(xué)習(xí)教育的重要內(nèi)容，也是不同年齡段特別是廣大年輕人繼承、傳承紅色基因，構(gòu)建家國記憶的重要路徑。
同時(shí)，今年出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的紅色影視文學(xué)作品，比如《偉大征程》《覺醒年代》《叛逆者》等，讓年輕一代產(chǎn)生了重溫經(jīng)典的需要。年輕人也成為紅色旅游市場大發(fā)展的一個(gè)重要支撐點(diǎn)和推動(dòng)力量。
再就是從供給側(cè)來看，今年各地推出了豐富多彩的文化和旅游融合的紅色旅游節(jié)目，新建了包括延安紅街在內(nèi)的一批紅色旅游項(xiàng)目。它們共同構(gòu)成了紅色旅游發(fā)展供給側(cè)的支撐力量。
在這些紅色旅游項(xiàng)目中，出現(xiàn)了以延安紅街為代表的“由社會資金投資、市場機(jī)制運(yùn)營”的創(chuàng)新項(xiàng)目。
《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中指出，充分利用市場機(jī)制，采取靈活的政策措施，鼓勵(lì)社會參與紅色旅游的開發(fā)經(jīng)營。
戴斌認(rèn)為，延安紅街的創(chuàng)新模式有利于社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一；有利于政府引導(dǎo)與社會參與的平衡；有利于項(xiàng)目建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展的平衡。
“一個(gè)紅色旅游大項(xiàng)目的介入，會帶動(dòng)周邊整個(gè)市場環(huán)境的改善和旅游生態(tài)的完善，比如延安紅街上賣土特產(chǎn)的商戶，可以拉動(dòng)當(dāng)?shù)胤N植業(yè)的發(fā)展和加工業(yè)的品牌；項(xiàng)目建設(shè)和運(yùn)營過程，也會帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕ㄖI(yè)和餐飲住宿業(yè)。”戴斌說。
在戴斌看來，用商業(yè)化的市場機(jī)制去運(yùn)營，既能把項(xiàng)目建設(shè)起來，又能夠擁有自我造血、自我發(fā)展的功能。有政府引導(dǎo)、社會參與、品牌支持，紅色旅游項(xiàng)目建設(shè)就有一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的保障。
圍繞延安精神創(chuàng)新做增量
巍巍寶塔山自古矗立，滾滾延河水蜿蜒而過。延安，這座西北黃土高原上古老而鮮活的城市，是百年黨史學(xué)習(xí)教育中最生動(dòng)、最有說服力的篇章之一。
今年國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》明確提出，推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。
作為革命老區(qū)、紅色圣地的延安，也在通過路徑探索和模式創(chuàng)新來推動(dòng)紅色文化和旅游融合發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展。
“延安這幾年的紅色旅游慢慢走出了一條自己的路徑。”戴斌認(rèn)為，比如主題更加鮮明，解說系統(tǒng)更加生動(dòng)，游客的體驗(yàn)感更好，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)、社會整體發(fā)展。延安過去一年的發(fā)展主要是圍繞著傳統(tǒng)，也就是延安精神的表達(dá)做文章，而我們看到的延安紅街是圍繞著延安精神的創(chuàng)新去做增量。
“延安紅街恰恰是填補(bǔ)了紅色旅游精神譜系中的延安精神的創(chuàng)新這樣一個(gè)空白。它既是一個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)新，也是一個(gè)發(fā)展方式的創(chuàng)新，更是游客體驗(yàn)感的創(chuàng)新。既堅(jiān)守了傳統(tǒng)，也創(chuàng)新了現(xiàn)代的表達(dá)。”
創(chuàng)新紅色旅游表達(dá)方式
目前紅色旅游打出的大多是傳統(tǒng)游覽型產(chǎn)品組合牌，在火爆的背后也存在一定同質(zhì)化現(xiàn)象，有的產(chǎn)品內(nèi)涵深度挖掘不夠、精品景區(qū)較少。
發(fā)展紅色旅游，在挖掘利用好身邊紅色資源這座“富礦”的基礎(chǔ)上，還要講好中國故事，讓更多游客體驗(yàn)革命傳統(tǒng)文化和社會主義先進(jìn)文化的魅力。
延安紅街，正是用紅色文化主題故事串起了整條街區(qū)的靈魂。此外，有別于其他旅游景區(qū)，延安紅街打造了眾多創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)式項(xiàng)目，讓游客在這里經(jīng)歷一場身體與心靈融合的紅街之旅。
中國旅游研究院調(diào)查結(jié)果也顯示，紅色旅游游客更傾向于深度體驗(yàn)。“過去到延安是比較單一的參觀型旅游，現(xiàn)在既有楊家?guī)X這種傳統(tǒng)革命場館景區(qū)，也有延安紅街這種創(chuàng)新項(xiàng)目，包含了沉浸演藝、智慧科技等互動(dòng)體驗(yàn)。游客們不僅能看展覽，還能住宿和參與互動(dòng)，基礎(chǔ)設(shè)施也得到了改善，綜合體驗(yàn)感增強(qiáng)了。”戴斌說。
對于紅色旅游項(xiàng)目的未來發(fā)展，戴斌認(rèn)為，紅色旅游項(xiàng)目要始終堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向和社會主義核心價(jià)值觀；要堅(jiān)持文化引領(lǐng)、科技賦能、融合發(fā)展。
“一定要有精品意識，內(nèi)容要精品，就要靠文化來引領(lǐng)，要尊重藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律。科技賦能，就是提高科技含量和科技項(xiàng)目的應(yīng)用，要用文化引領(lǐng)科技賦能，走融合發(fā)展的道路。”
此外，還要堅(jiān)持用市場推動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。“在政府統(tǒng)一規(guī)劃引領(lǐng)下，吸納萬達(dá)這樣的企業(yè)開展更多的紅色旅游項(xiàng)目，進(jìn)而使紅色旅游產(chǎn)品更加完善、更加系統(tǒng)化。”戴斌說。