9月27日，《此時此刻—共慶新中國70華誕》4k超高清國慶盛典影院直播活動在北京豐臺萬達影城啟動。此次活動由中央廣播電視總臺與國家電影局聯合推出，國慶當日，觀眾可在全國10家萬達影院觀看國慶節目的4K超高清直播。這是超高清電視與電影院線的歷史性“握手”。